גילוי נאות: הרשומה מתייחסת בין השאר לשאלות שעלו במסגרת הסדנאות שאני מנחה בMC Forum ובמהלך עבודות יעוץ הנוגעות לשיווק במדיה חברתית. צריך או לא צריך? עבור ארגונים רבים זו כבר לא השאלה - ברור שצריך. מצד אחד, חוסמים רבים מהם את השימוש במדיה חברתית ממקום העבודה מתוך חשש. מצד שני, הם מודאגים שבשל חסימה הם [...]
זמן… המילה זמן מופיעה בהרבה שיחות בדרך כלל עם הקידומת "אין לי" לפניה, גם כשזה קשור באינטרנט ובעיקר בכתיבת תוכן – בלוגים ומאמרים. בכל פעם שאני ממליצה לאנשים לכתוב, אני מקבלת את ה"אין לי זמן" הזה. על החשיבות והתועלת שבכתיבת בלוג וגם על הסיבות שבגללן כדאי להימנע במקרים מסוימים כבר כתבתי. הפעם אני כותבת על [...]
וזו ההזדמנות שלי לומר תודה למשתתפים. באתם מוכנים ללמוד, הקשבתם בתשומת לב, הכנתם את מה שביקשתי להכין מתוך הבנה שזה ייתן תוספת כוח לעבודה שלכם ולעסק. אני מפרידה בין העבודה לעסק משום שהעבודה היא היצירה, היא נתיב ההתפתחות להיות טובים יותר ויותר בדבר בו בחרתם לעסוק, בדרך שלכם להביא טוב לעולם ולעצמכם. העסק הוא המקום [...]
הרבה בעלי עסקים קטנים נמנעים מהקמת במה ברשת לקידום העסק בגלל חששות כאלה ואחרים. לימוד הדרגתי של המדיום וניהול נכון של הבמה יכולים לענות על כל החששות הללו. כסף הוא לא אחד הגורמים המרכזיים – יש הרבה אפשרויות זולות כיום. אז מהם החסמים ואיך ניתן להתמודד איתם? קידום עצמי באינטרנט בהשקעה של חצי שעה ביום [...]
ורצוי סיפור מותג עם יתרון תחרותי "בלתי הוגן" כי אם אתם באמת מחזיקים ביד את הדבר הבא, אתם צריכים להיות מוכנים להרבה העתקה ותחרות עם מעתיקים שלא יודעים את מה שאתם יודעים, אבל גם הלקוחות לא יודעים את זה. מבחינתם, אתם והמעתיקים מספקים את אותו השרות בדיוק. אז איך מבטיחים יתרון תחרותי "בלתי הוגן" או [...]
המון בלוגים ואתרים מתחילים לא רע מבחינת התוכן. בעלי האתר הכינו תוכן מראש (במקרה הרע גם זה לא), אם הוא טוב אז הוא גם נותן משהו לגולש והכל נראה הולך למישרין. אנשים מתחילים להיכנס ולהציץ והסטטיסטיקות מראות תנועה. אבל אחרי זמן לא רב, בעל האתר מתעייף (אלא אם כן הוא משלם למישהו שיכתוב עבורו) והתוכן [...]
את התרגיל הזה נתתי אתמול בהרצאת החשיפה השנייה ואם כבר נתתי אז למה שלא יהנו ממנו כל מי שנכנסים לכאן? התרגיל עוסק במיתוג תוכן, לא מיתוג גרפי או ויזואלי. הוא יכול להשפיע על השניים האחרים אם הוא הופך להיות חלק מתקציר עבודה (brief). אז גם אם אתם ממתגים לעצמכם וגם אם אתם עובדים עם משרד [...]
רב בעלי העסקים יענו על השאלה הזו ב"מי שצריך את מה שאני מוכר, לא?" לא. לקוחות סיפור המותג שלכם הם אלה שמספרים לעצמם שמה שאתם מספרים להם ישפר את חייהם באיזשהו אופן. אני מדגישה – הם מחליטים לעצמם. סיפור המותג שלכם צריך לעורר בהם את האפשרות להגיע למסקנה הזו מטעם עצמם, במהירות האפשרית. בואו ניקח [...]
עניין מיתוג האתר שלכם מתחיל להופיע בדרך-כלל רק אחרי תקופה מסוימת של ירי לכל הכיוונים. אפשר לראות אתרים עם סגנונות עיצוב שונים על אותו דף, תצלומים ואייקונים מעורבבים ללא כיוון מסוים, טקסטים ברמות שפה משתנות וכל מני לוגו שנראים כאילו שישבתם עם איזו חברה גרפיקאית בשבת בצהריים תוך כדי שהילדים מתרוצצים סביבכם, העיקר שיהיה מהר [...]
מביאה לכם תקציר מתוך הניוזלטר האחרון של רוני הורוביץ. את המאמר המלא תוכלו לקרוא כאן. העלאת מידע בסוג הקובץ הרלוונטי לחיפוש המקובל בתחום – מה אוהבים הגולשים לחפש כטקסט? כסרטון? כקובץ להדפסה? המשמעות מבחינתכם היא לחשוב כיצד להעשיר את האתר שלכם בסוגי קבצים נוספים. אבל הוספת סרטונים או קבצי PDF סתמיים עלולה להזיק יותר מאשר [...]