תהליך יצירת מותג והסיפור העומד מאחוריו הוא תהליך מרתק. מערב רב של מחשבות, חלומות ועשייה מתבהרת פתאום התמונה למיקוד צלול. "איך את מצליחה לנסח במילים את המחשבות שלי!" תהיה כמעט תמיד התגובה של בעל העסק. מקסים לראות איך תהליך המיתוג משמש כמראה העוזרת לבעל העסק לנסח מחדש ולדייק את מה שהוא עושה כבר לא מעט [...]
אין כאן מקום להתלבטות – אם אתם מתכוונים לקדם את עצמכם ברשת, אתם זקוקים לאסטרטגיה. להיות ברשת ולקוות שמישהו ימצא אתכם זו מחשבה תמימה, אלא אם כן אתם בריטני ספירס. יותר מדי חברות ובעלי עסקים מקימים לעצמם אתר וחושבים שבזאת הם השלימו את משימת האינטרנט שלהם. יש כאלה שכבר הבינו שלהסתובב ברשת בכל מני מקומות [...]
עיניים גדולות – טירונים הם תמיד רעבים, עייפים ו… אם אתם מסתערים על כל חברתית חדשה שיוצאת, בסוף הן תשמענה אחת על השנייה ותסגורנה עליכם קומבינה מהסוג שרק בנות יודעות לנהל ואז תהיו עוד יותר רעבים, מותשים ותישארו עם יותר מחצי תאוותכם בידכם. בחרו אחת להתחיל איתה, זה לא אומר שאתם מתחתנים ישר. כדאי להתאמן [...]
הרבה בעלי עסקים קטנים נמנעים מהקמת במה ברשת לקידום העסק בגלל חששות כאלה ואחרים. לימוד הדרגתי של המדיום וניהול נכון של הבמה יכולים לענות על כל החששות הללו. כסף הוא לא אחד הגורמים המרכזיים – יש הרבה אפשרויות זולות כיום. אז מהם החסמים ואיך ניתן להתמודד איתם? קידום עצמי באינטרנט בהשקעה של חצי שעה ביום [...]
ורצוי סיפור מותג עם יתרון תחרותי "בלתי הוגן" כי אם אתם באמת מחזיקים ביד את הדבר הבא, אתם צריכים להיות מוכנים להרבה העתקה ותחרות עם מעתיקים שלא יודעים את מה שאתם יודעים, אבל גם הלקוחות לא יודעים את זה. מבחינתם, אתם והמעתיקים מספקים את אותו השרות בדיוק. אז איך מבטיחים יתרון תחרותי "בלתי הוגן" או [...]
במהלך השנים יצא לי להכיר הרבה אנשים מיוחדים עם רעיונות ממש מיוחדים שלא הצליחו עסקית. הסיבה המרכזית? העטיפה של מה שהם עשו הייתה כל כך מיוחדת שאף אחד לא הצליח להיות מספיק מיוחד כדי להבין על מה הם מדברים. דוגמאות: לפני שנתיים הוצאתי לאור ספר שנקרא "סיפורים שעושים את העבודה". שם פשוט ומובן, למרות שיש [...]
את התרגיל הזה נתתי אתמול בהרצאת החשיפה השנייה ואם כבר נתתי אז למה שלא יהנו ממנו כל מי שנכנסים לכאן? התרגיל עוסק במיתוג תוכן, לא מיתוג גרפי או ויזואלי. הוא יכול להשפיע על השניים האחרים אם הוא הופך להיות חלק מתקציר עבודה (brief). אז גם אם אתם ממתגים לעצמכם וגם אם אתם עובדים עם משרד [...]
רב בעלי העסקים יענו על השאלה הזו ב"מי שצריך את מה שאני מוכר, לא?" לא. לקוחות סיפור המותג שלכם הם אלה שמספרים לעצמם שמה שאתם מספרים להם ישפר את חייהם באיזשהו אופן. אני מדגישה – הם מחליטים לעצמם. סיפור המותג שלכם צריך לעורר בהם את האפשרות להגיע למסקנה הזו מטעם עצמם, במהירות האפשרית. בואו ניקח [...]
עניין מיתוג האתר שלכם מתחיל להופיע בדרך-כלל רק אחרי תקופה מסוימת של ירי לכל הכיוונים. אפשר לראות אתרים עם סגנונות עיצוב שונים על אותו דף, תצלומים ואייקונים מעורבבים ללא כיוון מסוים, טקסטים ברמות שפה משתנות וכל מני לוגו שנראים כאילו שישבתם עם איזו חברה גרפיקאית בשבת בצהריים תוך כדי שהילדים מתרוצצים סביבכם, העיקר שיהיה מהר [...]
מעניין כמה כאלה יש, כאלה שאתם זוכרים וכאלה שאתם לא זוכרים ואם אתם בכלל מתכוונים היום להיות איפה שרציתם להיות פעם. תמיד לזכור – הרשת היא מקום דינאמי בדיוק כמו החיים ולא כל מה שרציתם לעשות פעם אתם גם רוצים לעשות היום. כן, גם הפעם אני מדברת על ניקיון, כי לנקות זה חלק מהבהירות שאנחנו [...]